盘点24年十大营销出圈事件原来出圈的营销是有共性的！

  在这篇文章中，我们将概述2024年营销界的十大标志性事件。这些事件覆盖了从技术创新到文化现象的广泛领域，每个案例都代表了当年营销实践的高峰。

  2024年7月22日，小米首台汽车小米SU7在北京发布，迅速引爆全网，登上了各大媒体的头条；

  8 月 20 日上线 万玩家同时在线，数日后在线 万，刷新 Steam 历史在线人数纪录；

  游戏取材于《西游记》，将中国民间传统文化元素与现代游戏玩法深层次地融合，从建筑风格、服饰设计到神话传说等，展现了东方美学和中国哲学思想；

  满足了玩家对文化认同的心理需求，激发了全球玩家对中国文化的好奇与向往，也让中国玩家的文化自豪感油然而生；

  简单来说，游戏的爆火，和西游记这个文化元素密不可分，我在之前的一篇文章里写过，这是《文化母体》的力量；

  借助奥运的关注度进行品牌推广的案例很多，但是伊利的这次营销，让人眼前一亮；

  当人们还在饶有兴趣的讨论巴黎奥运标志撞脸鲁豫的时候，会整活的伊利已经把鲁豫本人请出来当伊利官方观赛大使了；

  更离谱的是伊利还直接为鲁豫量身定做了logo，好了，这下网友可以一起玩“大家来找茬”游戏了~！

  并且，在【鲁豫x巴黎奥运logo】出圈之后，伊利乘胜追击，把穿紫色袈裟的沙师弟扮演者刘大刚老师也拉了进来，直接官宣其为巴黎时尚大使！

  在社媒进行和用户沟通时，严肃的品牌形象和沟通话语已经不能适配越来越年轻化的网友了， 而玩梗这种沟通方式，无疑是更符合网友胃口，当品牌越来越内卷，玩梗/自嘲/诙谐幽默正在成为和用户沟通的正确打开方式；

  当2024年年初，瑞幸和茅台联名推出，瑞幸茅台酱香拿铁的时候，瞬间引爆了朋友圈；

  作为营销人，我们事后来看这次跨界联名营销，瑞幸的做法有很多可以让我们学习之处:

  第一，茅台作为国酒，本身就是高势能品牌，瑞幸选择茅台进行跨界联合，算是抱了大腿了；

  其次，瑞幸的脑洞够大，谁能想到咖啡还能兑酒？由此引发的讨论和人们的好奇心，全是起于此；

  人类在进化过程中，对具有大眼睛、圆脸蛋等 “婴儿特征” 的生物会产生本能的喜爱，这种现象被称为 “婴儿图式”（Kindchenschema）；今年火爆猫的外貌恰好符合这一特征。

  除此之外，快节奏高压力下的生活以及催生出来的单身经济现象，都需要一个可以放松产生多巴胺/愉快情绪的载体，而猫meme恰恰满足了人们的这种需求；

  而且猫meme的创作门槛低，加上社媒的推动，使得猫meme迅速火爆全网；

  其 B 站官号发布 “【猫 meme】省外朋友问我是否杂牌，怎么从来就没见过，我真的哭死！！！” 等视频，以猫 meme 配合 “国家级绿色工厂” 背景板及生产线实拍画面，讲述自身发展困境等，44 秒的视频实现了 182.2 万的播放量和全站排行榜最高第 52 名的成绩，半年内涨粉至 32.44 万，54 条视频累计播放量达 1982.6 万，获赞 346.1 万，两度登上全站排行榜前一百名；

  我曾经也因为抓住了年轻人流行的特种兵式旅游为公司半个月成功增粉30w，并写了一篇如何蹭热点的文章，也都放在了文末，供大家参考；

  《热辣滚烫》是 2024 年贾玲自导自演，雷佳音等主演，改编自《百元之恋》，讲述宅家女孩乐莹结识拳击教练后开启滚烫励志人生的喜剧电影；

  市场定位：瞄准 18-35 岁追求自我价值实现、渴望突破传统束缚的年轻观众群体，尤其是女性观众。以女性为主角，展现其在拳击领域的奋斗与成长，满足了当下观众对女性题材以及励志、成长故事的需求，引发了强烈共鸣。

  结合现在中国职场人的奋斗环境，内卷/憋屈/上升路径窄，可能，在之后很长的一段时间，这类鸡汤都是有市场的；

  话题营销：主演贾玲为角色减重 100 斤的励志故事成为热门话题，引发公众广泛关注与讨论，极大地提高了电影的曝光度与期待值；

  如果说《热辣滚烫》是打工人眼前的奋斗（苟且），那《我的阿勒泰》则是真正的诗和远方；

  《我的阿勒泰》全网累计总传播量超40亿次，究其火爆原因，除了整合营销带来的曝光和传播；

  抓住当下年轻人渴望松弛感、追求治愈的心理，传递出 “再颠簸的生活也要闪亮地过” 的态度，通过剧中纯粹的人物关系、情感以及自然清新的生活场景，让观众获得松弛感和治愈感；

  情绪营销 / 情绪价值，是近年来渗透出来的新的营销趋势，以产品价值的营销转换为情绪价值的营销，是在当今产能饱和，品牌内卷下的新的增长点；

  而面对《我的阿勒泰》的爆火，文旅上下游相关产业推出旅游线路、旅游服务产品，举办民宿文化活动等，接住流量红利，促进了文旅产业高质量发展；

  哈尔滨小土豆现象，之所以能够爆火，最终的原因还是南北地域文化差异催生出来的有趣内容：大量游客分享在哈尔滨的旅游经历、有趣瞬间和新奇感受；

  加上短视频平台，微博，小红书等社会化媒体的放大，瞬间提升了“哈尔滨小土豆”的热度；

  和特种兵旅游，淄博烧烤，夜骑开封，天水麻辣烫 等网络热点事件一样， 哈尔滨小土豆现象的爆火:

  对于这些热点事件，当地文旅能够最终靠塑造有事件代表性的IP形象，来强化当地文旅品牌，并通过定制开发旅行产品来进行精准营销，来接住这泼天的富贵流量；

  而我是如何利用火爆在年轻人当中的旅游方式–特种兵旅游，成功在一个月为公司增粉30万的，我专门写了一篇文章，也放在文末了；

  以上这些，和“996加班文化流行，食品问题堪”的主流相比，胖东来简直是一股清流；

  王婆本名赵梅，其主持的《王婆说媒》被网友称为“接地气版本的”《非诚勿扰》，截止到2024年12月29日，其抖音平台粉丝量已达到了798.2万；

  王婆之所以能火，其本质原因还是其节目的真实，接地气，没有剧本和拖儿，都是现场叫人上台参与，营造出真实的相亲场景；

  “王婆说媒”的精彩切片通过短视频平台的传播，吸引更多人的围观讨论，逐步推动了王婆的火爆；

  王婆的火爆也带火了开封，特别是极大的促进了文旅相关的产业高质量发展，据统计，与开封相关的搜索热度环比上涨 94%，全市酒店预订量同比增长 44%；

  总结下来，24年出圈的10个营销事件，无不是接地气的，有趣的，这背后是品牌态度的转化，是以人为本营销理念在营销战术上的深入落地；

  来源：环球网 【环球网报道】美国总统特朗普同俄罗斯总统普京18日通电话引发关注。美国《野兽日报》同日披露消息称，这通电话实际上比预期时间晚了一小时开始，特朗普不得不等了普京一个小时。

  3·15晚会丨只打开水龙头，收费100元？“维修刺客”啄木鸟，维修乱象何时“修”？

  “啄木鸟家庭维修，除了感情不能修，啥都修，修，不仅能修还能洗。”和企业在网络上的火热宣传同步，近一年来，“3·15”晚会和《财经调查》栏目接到大量花了钱的人啄木鸟家庭维修平台的投诉。无病乱修、小病大修、乱收费，坑骗消费者的情况时有发生。

  3月19日（发布时间），#韵达快递被国家邮政局立案调查 ： 涉诈骗宣传品进入寄递渠道，造成受害人重大财产损失。

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  千禾0竟然只是个商标和是否零添加无关？千禾客服没有公开回应 只表示：是否零添加可参考配料表#酱油 #调味 （来源：极目新闻）

  “我说中国特别好，他们不信”“我带他们来看一看”…近日，珠海出入境边防检查总站，为了验证自己没说谎，这个“老外”带邻居来中国旅游。

  别再迷恋枸杞了，它才是真正的“护肝使者”！肝悄悄养好、消炎止咳也特牛，老中医赞不绝口

  在大自然的宝库中，有一种神奇的植物，它像一位默默无闻的“护肝使者”，守护着人们的健康，它就是鸡骨草。

  这些症状看似平常，却有很大的可能是肝癌的早期信号。肝癌，很多人一听到这两个字就想到晚期，觉得自身不可能那么倒霉，等到症状明显时，已经很难治疗。

  本文信源来自权威报道【大河网】【环球时报】（详细信源附在文章末尾）。为提升文章可读性，细节有几率存在润色，请理智阅读，仅供参考！文烟尘编辑烟尘历时286天，终于平安回到地球了！北京时间3月19日凌晨六点，NASA两名在空间站滞留9个月的宇航员出舱画面引起了全球关注。